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2019-03-11 17:03:00

微博已是死城 才是共和国

摘要 : 面对城外虎视眈眈的共军兵团,新浪微博开始蠢招迭出。封杀?就凭小小长春城里的一点兵力,可能吗?

微博与,一字之差,却命运迥异。二者分别作为阿里与腾讯在移动端社交分战场重要的军团之一,被公众一直赋予承担巨头战略性布局的想象,二者间的战争也是不可避免。于是,一两条捕风捉影的微博竟也成为燃气战争烽烟的导火索。

事情还得从微博用户运营总监刘新征发布的微博说起。在该条微博中,刘新征称新浪微博即日起将清除公众帐号的推广,因为的公众帐号既违背了微博的基本价值观,同时又有可能伤害到微博的护城河。再联想到之前朋友圈对快的打车的封杀,于是乐见两军交战的声音快事迅速蔓延至整个互联,似乎微博真的要对进行战略反击了。不过,真的是这样吗?微博真的有这个底气和势力吗?

这几年,新浪微博的衰落是大家有目共睹,无论是从用户增长率、日均用户量、使用频率等等数据来看,新浪微博都已经没有了当年横空出世时的锐气和底气了。今年年初,中国互联络信息中心发布的数据显示,2013年新浪微博相比 2012 年底用户规模下降 2783 万人。自媒体人冯大辉还透露,自己从其他渠道得到一些更为惨烈的数据是:微博的5亿用户中,大约有 80% 都是从来不登录的,日活跃用户从 2013 年年中的 6000 万跌落到现在的 2500 万。

以上还是2013年底的数据,如果再加上2014年这大半年的折腾,估计现在的数据连上述的那个惨烈都达不到吧。从出生开始,新浪微博都一直有着挥之不去的媒体基因,过度媒体化更是造成有关部门的高度重视,一再错过社交化的良机让微博坐看的崛起而无计可施,平台化的构想让其成为一大批烂应用的实验田和垃圾场,而段子手和鸡汤狗的过度营销更是让用户不胜其烦于是,用户开始出逃,纷纷被招致麾下,在重度失血的情况之下,新浪微博推出了模仿公众号的粉丝平台,推出自媒体计划,增加打赏功能,但是为时已晚,错过了战略窗口期的微博,如今只能抱恨苟且。

反观,开始借助于通讯录和通讯录积累初步用户,在腾讯不计成本大规模导流之下迅速崛起,语音聊天、即时传图、摇一摇、漂流瓶、查看附近的人等功能先后问世,在版本不断更迭的时候,也很快就到了过亿用户的级别。再后来,朋友圈、公众号的横空出世让成为平台型产品的可能,自定义菜单的出现和相关接口的开放,使一大批生活服务以及电商账号开始入驻,终于可以构造自己的生态系统了。

这一路走来,走得很扎实,也很稳健,哪怕是在电信运营商的联合绞杀之下也是有惊无险地渡过。从开始的一张船票,到如今的诺亚方舟,的崛起让人惊叹,其成功更是令人艳羡。如果说没有了用户的微博就是一座孤立无援的死城,那么罗无数商家、媒体、用户以及开发者的就是一个即将诞生的共和国。

如果我们要对微博与的战争进行复盘,那么,有一个真实的战役可以进行类比1948年的长春围困战。如今不断发生用户外逃的微博就是当年被围的孤城长春;被逼得狗急跳墙的阿里正如当年日薄西山的国军;城外围城打援的四野兵团算是腾讯微博和公众号;整装待发,在移动电商和O2O领域攻城略地的如同当年气吞山河、饮马长江的共军。在第二次国共内战的辽沈战役中,长春围困战的惨烈程度和对整个战局走向的影响都是无与伦比。同样,微博对战其中有这样一个题目:如果法国的博物馆卢浮宫失火了一役,也关乎阿里与腾讯在移动互联版图上的终格局。

当年的长春围城战,10万共军对10万国军,尽管共军占领了东北绝大部分土地和人口,但国军依然有着优于共军的美式装备,而且还有空中运输的补给以及海上舰艇的支援。所以,共军始终没下决心强攻长春,反而意图围城打援。渐远时尔后,共军先攻下锦州,切断东北国军南逃之路,将东北国军滞留在东北战场,然后逐个消灭,对长春更是围而不打,待城中粮尽之后,兵不血刃地占领长春,辽沈战役阶段的结束,随后东北全境落入共军之手,

共军首次在兵力数量上超越国军。

如今的微博尽管有媒体的优势和阿里的扶持,但在用户急遽流失之后,已是困兽犹斗的国军兵团,尽管仍有10万人固守长春,但孤立无援,粮草将尽,离城破之日不远。腾讯微博从诞生之日的使命便是负责阻击新浪微博,是负责围困长春的四野兵团,司令员萧劲光是个牛逼的人,可惜腾讯微博当时没有此号人物,不然用不着后来的兄弟兵团公众号加入围城的战斗。

在新浪微博风光的很长一段时间,腾讯微博一直都在对新浪微博进行贴身阻击,尽量拖出其发展步伐,使其不至于对腾讯帝国造成战略性的伤害。战争的转机发生在崛起之后,腾讯用以收编、肃清新浪微博的外围部队之后,用订阅号干掉了客户端,又用服务号干掉了中小型APP,自媒体的蓬勃发展更是让新浪微博雪上加霜这就好比共军先围困长春,待肃清锦西、葫芦岛、营口等地之敌后,切断国军由关内至关外的陆上通道,克锦州、占沈阳,从此长春便是一座孤城。

面对城外虎视眈眈的共军兵团,新浪微博成为热锅上的蚂蚁,开始急中出错,蠢招迭出。封杀?就凭小小长春城里的一点兵力,可能吗?自己都成为了死城,还有力量去封杀对方吗?共军之所以没有马上攻进来,只不过是时机未到,不愿意支付太高的进攻成本,人家的各项指标早甩你几天大街了!

在商战中,尤其是互联的商战中,通常是没有谁能封杀得了谁,因为用户自己会用鼠标和投票,抛弃伤害用户的那一方不过是分分钟钟的事情。在开放的互联世界里,用户才是决定战争天平向何方倾斜的根本力量,任何单方面的封杀必然会损害用户的利益,从而造成自己的有生力量的流失。除非是的垄断,否则单方面的封杀只能是杀敌一千自损八百,甚至有可能沦为孙朗设计安天下,到头来却是赔了夫人又折兵的难堪境地。

在微博与的战争中,已经完胜,就差还没来得及到扫战场。事到如今,微博才想起来屏蔽,与其说是在故作姿态,倒不如说是刷存在感。不过话又说回来,当年长春城破,共军兵锋南下,一年后便在北京成立了共和国,然后的事情大家都知道了。

所以,微博要是真被给干死了,那民还得回到当年腾讯做出艰难决定的时代,要么顺腾讯者昌,要么逆腾讯着亡。垄断是奴役的开始,微博不行了是事实,但不能没有对手,已经成为流量黑洞的它不能再成为里的共和国了。李彦宏,马云快不行了,你可得顶住啊!

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