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美图IP商业化取得重要进展生态营销进一步

2019-05-15 02:53:45 | 来源: 故事

11月16日,唤醒你的少女力几粒美图MTfamily IP合作发布会在厦门举办。几粒携手懂美的美图公司推出比心海豹联名瓶,成功抢占饮料界的美萌C位。

实际上,比心海豹是美图旗下动漫品牌MTfamily在今年6月推出的动漫形象IP,以打造萌陪伴体为每个需要陪伴的人比心打call。截至目前,比心海豹的视频播放量全已经突破1000万次,单条播放超过百万,贴图使用量超过200万,目前收到的授权合作申请已超过20家。此次与几粒的合作,也标志着在多年深耕后,美图在IP的商业化层面取得了重要进展,开创了以IP授权为核心的新商业化形式。

几粒携手美图打造的粉北鼻红豆薏米水,以粉色瓶身的粉萌设计和赶走湿气、低糖低热量的产品优势,由内而外唤醒消费者的少女力。不难看出,双方的合作瞄准了新消费时代下年轻的女性市场,基于共同的女性用户基因,几粒和美图开展将多种情势的深度品牌定制营销活动,不但将两方品牌与产品在垂直圈层和泛消费圈层进行递进式营销,更满足了品牌和消费者之间的连接需求。

据了解,美图旗下动漫品牌MTfamily成立于2015年11月,目前旗下有小笼包鸡、比心海豹、哒可鸭等8个动漫形象IP。MTfamily系列形象延伸的表情、贴图、AR等使用量过亿,也逐渐成为美图数亿海内外用户熟悉和爱好的IP形象之一。

2018年2月,MTfamily完成品牌升级后,正式宣布对外开放合作和IP授权。此次与几粒的合作,一方面美图的成功IP基于其建立的用户认知,能够赋能品牌,高效抢占用户心智;另一方面,也能够搭载美图产品矩阵庞大流量的硬广曝光,为新兴品牌和产品迅速爆破,这也是美图旗下IP不可取代的重要价值。而于优质产品和品牌的强强联合,也能够进一步推动美图旗下IP进入更多应用场景,使IP形象深入人心。

根据美图公布的业绩报告,美图2018年上半年互联业务营收5.72亿元人民币,同比增长131.6%。结合近期美图布局来看,美图明显加快了其在商业化进展,开辟了包括IP授权、模块化技术输出等在内的多种商业化形式,配合美和社交战略的推动,构成了更丰富的生态营销矩阵。

未来,MTfamily将持续输出更多优质内容,通过联动明星达人提升品牌影响力。美图方面表示,希望未来能够与更多品牌联合,通过打造丰富的线上线下互动体验,推出更多IP衍生品和联名商品,满足消费者日渐复杂的需求,将IP的价值发挥化。

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